Papo reto
- Oito times de várzea de São Paulo com Arsenal no nome disputaram a Copa OMO Varzenal, cocriada por OMO, NÓS • Novo Outdoor Social e KondZilla.
- Em 19 de maio de 2025, o Arsenal Guarulhos, do Jardim Bela Vista, venceu o Arsenal Raiz, do Jaçanã, por 3 a 0 no Emirates Stadium, em Londres.
- A final virou série de cinco episódios e voltou para o bairro campeão numa sessão de cinema a céu aberto para mais de 2 mil pessoas.
Tem campo de terra em Guarulhos com história para contar no exterior, e que história!
O Arsenal Guarulhos, time de várzea do Jardim Bela Vista, na Grande São Paulo, foi campeão da Copa OMO Varzenal ao vencer o Arsenal Raiz, do bairro do Jaçanã, por 3 a 0 no Emirates Stadium, a casa do Arsenal inglês, em 19 de maio de 2025.
Foi a primeira final da várzea brasileira disputada fora do país, e o perfil @omovarzenalcup acompanhou a caminhada dos oito times desde as primeiras rodadas.
Como eles foram parar em Londres
A ideia partiu de uma coincidência que todo boleiro de várzea conhece: São Paulo tem vários times amadores que carregam Arsenal no nome, pela admiração ao clube londrino.
A Copa OMO Varzenal foi criada e reuniu oito desses times em um campeonato próprio com a promessa de levar os dois finalistas para decidir o título no estádio do clube inglês que inspirou esses escudos.
O conceito da campanha veio da assinatura da marca OMO, a de que sujar faz bem e conversa direto com quem joga no terrão e na periferia, onde a camisa sempre volta para casa marcada pelo barro.
Segundo Vinicius Menezes, gerente de marketing da Unilever, “a Copa OMO Varzenal faz parte da aproximação do produto OMO com o esporte, que começou em 2024”.
A final em Londres teve na plateia os jogadores Gilberto Silva, campeão do mundo em 2002 e ex-volante do Arsenal, além de Ian Wright, ídolo do clube inglês, e Gabriel Martinelli, atacante brasileiro que começou a carreira nos campos de várzea de Guarulhos.
O gol de três dedos que abriu o placar
O primeiro gol da final saiu do pé de Ronaldo Henrique, atacante do Arsenal Guarulhos que em março de 2021, aos 23 anos, sofreu um acidente de moto que lhe custou a perda de dois dedos do pé direito, justamente o pé do chute do gol. Na época ele estava perto de fechar com o Fluminense, do Rio de Janeiro, e o laudo inicial apontava que ele demoraria por volta de dois anos para voltar a andar, mas em cinco meses ele já estava recuperado, voltou a correr e a jogar profissionalmente em times das séries A2 e A3 do Campeonato Paulista.
Em Londres, ele foi eleito o craque da partida e recebeu o prêmio das mãos de Gilberto Silva. Para o portal UOL ele declarou que joga hoje em quatro times amadores de São Paulo, e que muitos atletas preferem ficar na várzea porque ganham mais do que em clubes pequenos do futebol profissional. É um retrato da economia que gira em torno dos territórios periféricos.
A final em tela grande para a comunidade curtir
Toda essa história e as emoções desse campeonato se transformaram na série documental “Varzenal: Se Sujar É Glória”, com cinco episódios disponíveis no canal da KondZilla, no YouTube, a partir de janeiro de 2026.
E o lançamento da série foi exatamente onde mais fazia sentido para os seus personagens: no Jardim Bela Vista, território do time campeão, com uma sessão de cinema a céu aberto, preparada pela NÓS • Novo Outdoor Social, que reuniu mais de 2 mil pessoas para assistir o sucesso dos vizinhos no Emirates Stadium.
Para coroar ainda mais essa iniciativa, em junho de 2026, o case Copa OMO Varzenal levou Leão de Bronze na categoria Entertainment Lions for Sport no Festival Cannes Lions, realizado na França.
O produto OMO aparece em terceiro lugar no ranking Brand Fans das marcas mais fortes nas favelas e comunidades, atrás apenas de Coca-Cola e O Boticário, que explica a visão da marca em escolher o campo de terra da periferia para conversar com a quebrada.
Perguntas rápidas
Quem ganhou a Copa OMO Varzenal?
O Arsenal Guarulhos, do Jardim Bela Vista, em Guarulhos (SP), que venceu o Arsenal Raiz, do Jaçanã, por 3 a 0 no Emirates Stadium, em Londres, em 19 de maio de 2025.
Onde assistir à série Varzenal?
No canal da KondZilla no YouTube. São cinco episódios, disponíveis a partir de janeiro de 2026, que contam a história e as emoções do campeonato.
Quem criou a Copa OMO Varzenal?
A copa foi cocriada por OMO, NÓS • Novo Outdoor Social e KondZilla. A sessão de cinema a céu aberto no Jardim Bela Vista foi preparada pela NÓS • Novo Outdoor Social.
